Кризис против “двигателя торговли”. Какие шансы у интернет-рекламы?

сентября 24, 2008 · 7 комментариев
Сергей Жуковский

Спонсор: Как заработать на кризисе?.. (Шанс, который выпадает людям лишь раз в 50-100 лет!!!)

В одном из прошлых постов был интересный комментарий Александра Юргеланса:

Говорят, что реклама - двигатель торговли. Я не думаю, что если бензин дорожает, то надо прежде всего снимать двигатель. Хотя так, конечно, проще. Если нет двигателя, то вроде и бензин не нужен. Только на хрена тогда весь автомобиль? Ручками его толкать, что ли?

экономика кризис Ну надо сказать, что сравнение не сильно хорошее. Я считаю, что реклама – это не двигатель, а скорее маховик продаж. Двигатель – это активные продажи. Реклама стимулирует продажи, но только когда этому маховику дают вращаться без особых проблем. Кризис – это та проблема, которая начинает этот маховик тормозить.

В кризисе люди хуже воспринимают рекламу. У многих проблема тупо найти еду и не протянуть ноги. Более того, большинство рекламы не работает. Это знает любой директор. Все мы знаем, что половина рекламы убыточна, только не знаем какая. В кризис это никто выяснять тем более не будет. Делать ставку будут на обычные активные продажи, которые точно гарантируют результаты, даже в ужасном исполнении.

Интернет-реклама, при всех её достоинствах, очень плохо распространена, особенно в регионах. Контекстная реклама и SEO это вообще чисто столичные штуки. У меня на SEO 95% клиентов это Москва и Питер. При этом те, кто из регионов – это фирмы, которые занимаются услугами и являются лидерами рынка. То есть они “более продвинуты” и у них есть на это средства. Но средства есть, когда есть хорошая прибыль, которая может покрывать эти расходы. А если её нет?

То что в кризис пострадает мелкий бизнес – это очевидно. Потому как крупные компании просто “сбросят жир”, но работать будут. Большинство мелкого бизнеса так или иначе завязано с крупным. Основные поставки и продажи делаются именно туда. В кризис как раз крупные игроки будут пересматривать отношения с такими партнёрами. Например рекламные агентства будут стоять на паперти, рынок доставки еды в офис, рестораны, кафе и прочее просто позакрываются.

Надо ли говорить, что под сокращение пойдёт и интернет. Заказов на сайты и сопровождение резко будет меньше, а реклама просто не будет покупаться.

Такие компании просто выбросит за борт волна.

Конечно вымрут не все (хотя это возможно). Лидеры рынка, а также те, кто гарантирует результаты работы – выживут.

Что же произойдёт и куда идти?

Я думаю, что в эти моменты будут востребованы те способы, которые действительно могут гарантировать какие-то результаты. Done for you сервисы и услуги будут работать на отлично.

Кризис будет хорош всем толковым специалистам, которые в обычное время не могут себя проявить. Различные Остапы Бендеры просто уйдут с рынка, потому что они умеют брать, но не давать.

Толковые SEO-шники и рекламодатели выживут и станут лидерами, а те кто умеет пачками скупать ссылки на Сейпе да заголовки в <h1> прописать, без понимания сути – просто уйдут.

Кризис не так страшен, просто надо многие вещи сделать правильно.

И делать их надо уже сейчас! Потом будет поздно, даже для суперталантливых гуру.

Читайте ещё:

Почему есть успешные блоги, а есть не очень?

Как я пришёл в блоггинг и добился результатов…

Выступаем потихоньку. Анонс клуба маркетинга и продаж

Линкбейтинг – лекарство для новых ссылок на блог

Как стереотип при создании блога влияет на его монетизацию…

Категории: Оффтопик

Хотите первыми узнавать секреты из мира бизнеса?
Подпишитесь на Бизнес-блог по e-mail

Либо читайте его через - RSS

7 комментариев см. ниже ↓

1 Алексей Качаев // Сен 24, 2008 at 15:50

Я всегда по этому поводу говорю коротко и понятно: не важно в каком направлении двигается рынок, важно в какой степени ваш мозг способен работать.
2 Александр Юргеленас // Сен 24, 2008 at 20:04

Я не согласен с тем, что в кризисе люди воспринимают рекламу хуже. Реклама - это пропаганда, это внушение. А во времена кризисов внушаемость увеличивается. Это факт.

И основан он на том, что у людей резко растет информационный перегруз, с одной стороны, и дефицит энергии, с другой. Во что это выливается, хорошо описывает Роберт Чалдини в своей книге “Влияние”.

Весь вопрос в том, как строить рекламу. Кстати, если долго нагнетать страсти вокруг грядущего кризиса, то это самое оно и есть. Здесь хитроумные (smart!) люди могут поиметь неслабый доход.

И пожалуйста, фамилию мою поправьте, там есть ошибки.
3 Бизнес по методу Кати Пушкарёвой, внебрачной дочери Остапа. | 2bl - понимайте как хотите) // Сен 25, 2008 at 0:31

[...] Блог о бизнесе по методу Кати Пушкарёвой читаю давно - иногда довольно интересно. Но последние статьи стали несколько раздражать своей неприкрытой наглостью, потому опишу свой взгляд на ту ахинею, которая написана в последних статьях на том блоге про наступающий кризис. Читателям (и почитателям) того блога предложу подумать самостоятельно. [...]
4 Ольга // Сен 25, 2008 at 20:23

Ну почему, как только я начала раскручивать заработки в и-нете, как тут же нахожу информацию о том, что грядёт кризис, и многие пойдут ко дну?! Мне так давно нравится идея фриланса, что я сутками просиживаю возле компа в надежде найти такой вариант заработка, чтоб и работодателю было хорошо, и меня доход устраивал…
5 Ольга // Сен 25, 2008 at 20:26

не верю, что фриланс может исчезнуть или стать неприбыльным! Не может быть, чтобы интернет-реклама утратила свою актуальность, ведь всё больше людей понимает, как это удобно: совершать покупки в интернет-магазинах, оплачивать счета через систему веб-мани и работать дома, за своим компьютером, а не в душном офисе!
6 Ольга Демченко // Сен 26, 2008 at 23:30

Кризис-это когда старое себя исчерпало, а новое еще не придумалось. Хорошее время начинать
7 Ириска // Окт 16, 2008 at 20:50

Тонко подмечено. Такой кризис даже радует. Поскорее бы всякая мелочь пузатая с горизонтов интернета удалилась. Надоели всякие мошенники-однодневки.