Спонсоры поста: Лучшие дизайнерские обзоры зимы’07 и Блог очаровательной Блондинки об Интернет-маркетинге.
В дополнение к прошлой заметке “7 Проблем Непрофессиональных Блоггеров”, я добавлю 7 проблем большинства корпоративных блогов. Всё это взято из моей практики консалтинга и просто из наблюдений (:
Итак:
-
Дублирование новостной ленты в блог.
Многие корпоративные блоги почему-то просто берут и копируют в блог новости с корпоративного сайта. Это неправильно. Если уж и хотите преподнести новости через блог, то надо делать это по-блоггерски: неформально, с фотками и комментариями.
-
Использование блога непонятно для чего.
Корпоративный блог может быть использован для 2-х целей: маркетинговая или управленческая (обычно для мотивации сотрудников и поиска кадров). Других целей нет. Поэтому выкладывать сугубо личное в корпоративный блог бессмысленно. Ещё более бессмысленно туда выкладывать информацию с сомнительной пользой для компании. Блог компании не должен быть «в порыве эмоций». В корпоративном блоге должно быть только то, что касается компании и сотрудников.
-
Смешивание внутрикорпоративной и внешнекорпоративной информации.
Обычно компания должна делать 2 блога. Один для всех, другой для себя. Во внутрикорпоративном блоге публикуется информация о том, что происходит внутри компании: фотки с корпоративок, приказы начальства и т.п. Во внешнекорпоративном публикуется информация для «всех». Смешивать это ни в коем случае не нужно.
-
Создание блога вне рамок сайта.
Блог должен быть частью корпоративного сайта. Это де-факто. То, как сделал Норникель, это типичный пример того, как не надо делать корпоративный блог! Если делаете блог своей компании, то вынесите его на отдельный поддомен (обычно blog.домен) либо отдельную папку (обычно домен/blog).
-
Отсутствие модерации.
Модерация в корпоративном блоге должна быть обязательна. Хоть это и неформальный источник информации (и даже неофициальный), тем не менее, нужно проверять, что пишут в блоге. Репутацию потерять всегда просто. Поэтому давать доступ на авторство можно всем, но за публикацию должен кто-то отвечать.
-
Придание блогу официального статуса.
Блог по определению не может быть официальным, даже если вы в нём об этом напишите. Информацию из блога нельзя считать официальной. В блоге можно лишь комментировать какие-то официальные заявления, но не более того. Если Вы хотите выпустить новую продукцию и написали об этом в блоге, это ещё не значит, что Вы её выпустите (хотя лучше выпустить (: ). К сожалению многие компании считают блог официальным информационным средством и эффект от блога в этом случае сводится к нулю.
-
Размещение в блоге рекламы.
Я удивляюсь тому, когда на корпоративном блоге крутится баннерная реклама. Многие видели на блоге одной крупной компании рекламу Главмеда (её уже убрали). Это действительно мрачно. В корпоративных блогах не должно быть никакой!!! рекламы.
Отличные корпоративные блоги, на которые можно равняться:
- Блог издателей деловой литературы
- Корпоративный блог TUT.BY
- Корпоративный блог ‹ Red Graphic Systems
- Официальный блог - Google Россия
P.S. Осталось 5 дней до подорожания бизнес-курса! Кто не оплатит до 15 марта, тем уже по новой цене (прошу заметить, что НЕ закажет, а ОПЛАТИТ).
P.P.S. Скоро будет курс по Корпоративным блогам. Оставайтесь с нами и подпишитесь на бизнес рассылку или RSS.
18 комментариев см. ниже ↓
1 Сергей // Март 10, 2008 at 16:42
Довольно интересный анализ, на самом деле не знаю, зачем бизнесу блог. Вижу смысл только в том случае, если блог позиционируется как сайт компании, при этом реализован на достаточном для этого уровне.
2 Сергей Жуковский // Март 10, 2008 at 16:44
Сергей, об этом будет ближайший курс
Бизнесу блог просто необходим для конкурентного преимущества.
3 News.WebMoon.Ru - Новостной Блог: 7 Проблем Корпоративного Блога // Март 10, 2008 at 18:03
[…] Читать […]
4 7 Проблем Корпоративного Блога — ТОП списки // Март 11, 2008 at 12:54
[…] Читать полностью: 7 Проблем Корпоративного Блога […]
5 БИЗНЕС В КАРТИНКАХ » Archives » Платный Хостинг для Новичков // Март 11, 2008 at 21:45
[…] Проблем Корпоративного Блога […]
6 Кузьма // Март 12, 2008 at 20:28
А по-моему блоги для бизнеса не нужны - они нужны для отдыха, развлечения и общения
7 Виктория // Март 12, 2008 at 20:35
Блог может весть кто угодно, и о чем угодно, главное чтобы это было интересно, а людей, интересующихся бизнесом - не мало, поэтому бизнес блоги тоже нужны. Автору спасибо за статью.
8 Игорек // Март 13, 2008 at 11:27
мне вот просто интересно вести блог!как отвлекаешься от повседневной жизни
9 smsvideot // Март 13, 2008 at 13:17
Почитал статейку, да действительно такие проблемы существуют. Главное знать что они есть и тогда их можно исправить….
http://lyssak.com
10 сонник юлия // Март 13, 2008 at 14:33
Я бы еще добавила в список хороших корпоративных блогов - onliner.by очень нравится их блог, все слежу за обновлениями…
11 Neych // Март 14, 2008 at 11:00
Описано все классно, вот только если бы все эти корпоративные блоги пользовались, цены б им не было
12 Владимир // Март 14, 2008 at 17:38
Очень интересная и позновательная статейка. С Neych согласен полностью.
13 Антон Попов // Март 14, 2008 at 21:45
Для тех, кто не знает, зачем компании свой блог - почитайте 25 целей коропративного блога.
Сергей, расскажи потом, сколько было оплативших курс по корп.блогам. Просто интересно
14 Сергей Жуковский // Март 15, 2008 at 0:50
Антон, хорошо, но у меня тут 2 курса пока на носу. По интернет магазам и раскрутке тренинга через блог. Потом до корпоративок доберусь. Но мне они нужны по другой причине.
15 btl // Март 16, 2008 at 10:59
Поразительно, уже курсы проводят и по тому как надо правильно делать блоги корпоративные…
16 Илья // Апр 5, 2008 at 16:55
Никогда не читаю корпоративные блоги. Из принципа.
17 nadi // Апр 6, 2008 at 15:22
Надавно была на конференции по корпоративным СМИ в Москве. Там речь шла и корпоративных блогах Мне кажется, это очень актуально! Особенно, с точки зрения получения оперативной обратной связи от сотрудников. Наступает “рынок продавца”, т.е сотрудника с мозгами! И тот работодатель, который намерен работать долго и счастливо, будет думать о том, о чем думают его сотрудники.
18 Антон Попов // Апр 6, 2008 at 15:41
nadi, совершенно согласен. Рад, что эта мысль начинает распространяться и на конференциях, и главное - в умах сотрудников компаний.
Оставить комментарий